El Super Bowl 2026 cautivó a México: el show de Bad Bunny atrajo a dos de cada tres espectadores
El espectáculo de medio tiempo superó al interés deportivo y consolidó al Super Bowl como un evento cultural y comercial de alcance global
El Super Bowl 2026 confirmó un cambio en el consumo del evento en México: la mayoría de la audiencia se conectó por el show de medio tiempo encabezado por Bad Bunny, dejando el resultado del partido en segundo plano y reforzando el peso cultural, económico y publicitario del espectáculo.
El Super Bowl 2026 reafirmó su transformación en un fenómeno donde el entretenimiento pesa tanto —o más— que el deporte. De acuerdo con un estudio de Research Land, dos de cada tres mexicanos que siguieron la transmisión lo hicieron principalmente por el show de medio tiempo liderado por Bad Bunny.
Entre los aficionados habituales de la NFL, el 44% señaló que el espectáculo es el principal atractivo del Super Bowl, mientras que solo el 16% se interesó prioritariamente por el juego y un 15% por el negocio y la publicidad. En el segmento que no sigue la liga de forma regular, el 47% asoció el evento con celebridades y entretenimiento, frente al 22% que lo vinculó con la definición del campeonato.
Un evento con impacto económico millonario
Este cambio en la percepción del público amplifica el impacto económico del Super Bowl. Tan solo en la edición anterior, la derrama económica vinculada a la final alcanzó los 50 mil millones de dólares, según estimaciones de Concanaco Servytur.
Más allá del partido, el evento impulsa el consumo de alimentos y bebidas, la venta de televisores, el uso de plataformas de streaming, los servicios de telecomunicaciones y una intensa actividad promocional de marcas que buscan capitalizar la atención masiva.
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El Super Bowl como plataforma clave para las marcas
En el ámbito del marketing, el estudio subraya que el Super Bowl se percibe más como una inversión estratégica de posicionamiento que como una acción orientada a ventas inmediatas. El 38% de los encuestados considera que anunciarse en la final es un símbolo de exclusividad, el 27% destaca su alcance masivo y el 21% valora la conversación que genera tras la transmisión.
Solo el 14% asocia la inversión publicitaria con un impacto directo en ventas. Pablo Levy, director general de Research Land, explicó que las marcas buscan estatus, visibilidad y relevancia cultural, más que resultados comerciales inmediatos.
Respecto al costo de los anuncios, el 43% del público mexicano los considera parte natural de un evento global, el 29% los ve como una estrategia inteligente, el 16% los califica como excesivos y el 12% los interpreta como una apuesta por prestigio de marca.
Bad Bunny convierte el medio tiempo en un manifiesto cultural
El show de medio tiempo de Bad Bunny tuvo una duración de 13 minutos y fue concebido como un homenaje a la cultura puertorriqueña y latina. La escenografía recreó una fiesta de barrio, con elementos tradicionales como palmeras, una casa típica y un puesto de piraguas.
El artista abrió su presentación con un jersey que llevaba su apellido real y posteriormente cambió a un atuendo inspirado en la salsa clásica. Interpretó temas como Tití Me Preguntó, Yo Perreo Sola, El Apagón —con referencias al huracán María— y DtMF, acompañado de instrumentos de plena.
El espectáculo incluyó colaboraciones con Lady Gaga y Ricky Martin, además de la participación de figuras como Karol G, Cardi B y Pedro Pascal. Bad Bunny aprovechó el escenario global para emitir un mensaje político y ondear la bandera de Puerto Rico, además de incorporar por primera vez traducción en lengua de señas puertorriqueña.
El triunfo deportivo de los Seattle Seahawks sobre los New England Patriots quedó relegado frente al impacto cultural, social y mediático del espectáculo.
